Par Martin Côté 16 juillet 2014
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Conseils de base pour l’optimisation des sites web (SEO)

Le contenu du présent texte est inspiré de la vidéo produite par Google : SEO for startups in under 10 minutes (Google Webmaster, 2012[1]). Les principaux points sont résumés en français afin de rendre accessibles des informations intéressantes et importantes concernant l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization (SEO)).

Nom de domaine : conseils pratiques

D’abord, lors de la définition du nom de domaine, choisissez d’afficher ou non les « www » (exemple : www.domaine.com versus domaine.com). Le choix importe peu, mais il est primordial d’utiliser le 301, redirection permanente d’une version à l’autre, afin d’empêcher que les deux URL soient traitées comme deux différents sites.

Il vous faut ensuite vérifier la propriété de votre site ainsi que les antécédents du nom de domaine. Cela peut être fait en utilisant l’outil webmaster de Google (pour en savoir plus, visitez le http://goo.gl/VM31L[2]). Cet outil vous offre plusieurs fonctionnalités intéressantes comme des avertissements en cas de piratage de votre site, d’hébergement de logiciels malveillants, etc., ainsi qu’une disponibilité plus rapide de la mise à jour de vos pages.

Conception, contenu et architecture : quelques lignes directrices

Dès la conception de votre site, il est suggéré de récolter des statistiques d’utilisation qui seront utiles pour l’élaboration du contenu et vous permettre de conserver un historique.

Lors de l’élaboration du site, il est important de prendre en considération vos types d’usagers, les investisseurs potentiels et même les autres médias afin de mieux cerner l’utilité du site, l’expérience de navigation et sa spécificité. Par exemple, il est utile de se demander si le site satisfait les besoins de chaque usager. Peuvent-ils facilement naviguer sur le site? Etc.

Enfin, il faut définir votre conversion en fonction de chaque groupe cible (bulletin d’informations, achat ou essai de produits, etc.) pour renforcer l’activité marchande et publicitaire de votre portail.

En ce qui a trait au contenu de chaque page, il est intéressant de définir des mots-clés qui pourront servir de requêtes pour trouver vos produits. Pensez à utiliser des mots communs et génériques que les usagers pourraient utiliser. Chaque page doit être la plus informative possible en présentant l’information relative aux évaluations de produits, à la garantie, etc.

Chaque page du site doit présenter : un sujet unique, un titre unique, une méta description unique, des mots-clés et une description pour chaque lien hypertexte (exemple : caractéristiques du produit plutôt que «cliquer ici» en hyperlien).

SEO : maximiser l’expérience pour une meilleure visibilité

Enfin, évitez les pièges suivants : engager des consultants en SEO dont les promesses sont irréalisables, tenter d’éviter le classement de site ou encore, porter trop d’attention à l’apparence du site plutôt qu’à son contenu.

De plus, assurez-vous que le temps de chargement de la page est court (moins de deux secondes) afin que les usagers restent sur votre page. Finalement, diffusez (médiaux sociaux et autres) votre site et vos produits auprès de votre audience cible pour augmenter votre classement et devenir l’une des sources les plus populaires. Pour plus d’informations ou des conseils pratiques, prenez rendez-vous!


[1] Google Webmaster. 2012. SEO for startups in under 10 minutes https://www.youtube.com/watch?v=El3IZFGERbM&feature=youtu.be, dernière visite le 7 juillet 2014.

[2] Contenu disponible en anglais seulement.