Par Martin Côté 22 août 2014
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Afin de mettre de l’avant une stratégie gagnante pour l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche, il est primordial de faire une analyse de votre situation, de réfléchir aux objectifs que vous voulez atteindre (visibilité, conversion, etc.) et de définir les étapes à mettre en place pour les réaliser.

Définition des objectifs

La définition de vos objectifs vous aidera à concentrer vos efforts et à donner aux spécialistes qui travaillent avec vous des lignes directrices claires ainsi qu’une structure à partir desquelles travailler. Voici quelques étapes qui peuvent vous guider :

  • Mettre en place des tableaux de suivi pour analyser la contribution du référencement : évaluer la contribution pour ce qui est du nombre de visites, de conversion et de ventes, ainsi que son rôle dans l’acquisition de nouveaux clients et leur fidélisation.

  • Analyser comment cette contribution se compare à vos objectifs : évaluer l’importance de la contribution du référencement actuel et futur pour votre entreprise (diffusion des produits et services, accessibilité du contenu, etc.), en incluant les possibilités de croissance de celle-ci. Cela vous permettra de définir des objectifs précis et des indicateurs clés de performance.

  • Différencier les recherches effectuées avec le nom de la marque de celles faites avec d’autres mots clés : cela vous aidera à mieux cibler les différents indicateurs clés de performance et à revoir les objectifs présents et futurs.

Ces sources d’information sont essentielles pour analyser votre performance et optimiser l’atteinte vos objectifs :

  • Penser comme un consommateur : définir la séquence de mots clés que ceux-ci peuvent utiliser pour adapter votre référencement en conséquence. De même, assurez-vous de bien connaître le comportement de recherche de vos consommateurs et de voir si cela concorde avec les résultats obtenus et attendus.

  • Classer les mots clés et phrases de manière logique en fonction du comportement de recherche du consommateur : gestion plus efficace de votre performance de commercialisation.

  • Analyser les séquences de recherche faites par les consommateurs : comprendre les séquences de recherche et leurs conversions pour l’ensemble de la recherche effectuée, c’est-à-dire comment atteindre les résultats escomptés.

  • Exploiter l’éventail de mots clés : utiliser des mots clés généraux et orientés pour rejoindre le plus de consommateurs.

Analyser vos acquis

Une meilleure définition de vos objectifs vous permettra d’identifier ce qui est déjà en place, de savoir si cela vous permet d’atteindre les résultats attendus et de cibler les points que vous devrez améliorer pour réaliser vos objectifs actuels et futurs.

Les acquis vous permettent de savoir où vous devez concentrer vos efforts, tout en vous permettant de définir de nouveaux objectifs à atteindre. Parallèlement à ces étapes, il est intéressant d’analyser ce que font vos compétiteurs pour connaître leurs forces et faiblesses, voir leurs techniques et déterminer comment vous vous positionnez par rapport à eux.

Enfin, il existe aussi de nombreux outils tels que Google Analytics ou Google Keyword Planner qui peuvent vous aider. Pour une analyse plus approfondie de votre stratégie ou des questions sur le référencement, n’hésitez pas à faire appel à des spécialistes dans le domaine.